国风大赏破壁之行圆满成功,国酒天团

作者:杏彩平台-模特时尚

6月29日晚,天猫国潮来了-国风大赏在杭州西子湖畔的中国丝绸博物馆举行,这是一场特别的T台秀,它的主角是传统中国服饰华服。

2019国风大赏于6月29日在杭州圆满落幕。

听说天猫#国潮来了#又在玩新花样了?

作为天猫第一个真正意义上的弘扬华服文化的国风走秀盛典,这次国风大赏为观众奉上了50个品牌200套秀款Look,上演了一场华服大秀的视觉饕餮盛宴,东方大美,尽然在此。

作为主办方的华裳九州,得到了中国共青团中央、中国青少年新媒体协会的大力支持,得到了中国丝绸博物馆的场地支持,致力于通过新时代国风文化传播思路推广华服,三年来推出了“十城寻丝纪”、“国风动起来”、两届“华裳秀典”等等大量特色活动,让年轻人乐于了解穿戴中国文化特色的服饰,对内华服复兴,对外弘扬国风。

这次是法国波尔多的Vinexpo酒展!

传统匠心东方美学跨界混搭

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5月13日,「天猫国潮来了」带领中国酒四大头部品牌郎酒、水井坊、江小白和RIO锐澳鸡尾酒共同参加2019 Vinexpo Bordeaux,让中国美酒走向世界。

天猫国潮来了、华裳九州联手打造的这场华服盛典,既厚重大气,也潮酷有范儿,有绝美的定制华服,也有跨界打造的话题产品,更有20+超强国风圈ICON集结走秀。

本次大赏由13组国风召集人助力,集结了50多家参秀品牌/IP,众多知名KOL共同展示了200多套华服,可谓是一场饱览千年文化风采的视觉盛宴。

据悉,Vinexpo是世界顶级酒展之一,由波尔多工商会于1981年创办至今,已成为全球最杰出的葡萄酒及烈酒贸易展览。

文博综艺节目《国家宝藏》近两年来屡屡成为收视热点,让国人领略到了传统文化和器物的魅力,许多国宝级文物也由此成为最有逼格的网红,受到追捧。在此次国风大赏盛典上,多款基于《国家宝藏》中镇馆之宝打造的同人高定衍生华服款尽显传统中国器物之美。包括汉代蜀地织锦护臂五星出东方利中国、中国九大镇国之宝之一大秦帝国的东方红石鼓、唐代网红文物陕西博物馆镇馆之宝唐葡萄花鸟纹银香囊、浙江博物馆万工轿、故宫博物院的中国绘画始祖《洛神赋图》卷等。

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融汇传统元素

一些热门影视IP的高定戏服也在盛典上大放异彩,如新版《红楼梦》电影版(胡玫执导)未上映即先行来国风大赏走秀的戏服、电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》明兰结婚的囍服等。

上:秦子墨、刘泳希、押切、袁嘉艺、敖珞珈、爪琊

中国酒很会玩儿

这场盛典不仅展示传统之美,也将跨界混搭玩得风生水起。妇炎洁明朝服饰跨界走秀,和汉服运动游戏电竞走秀(包括蹴鞠、滑板、艺术体操、击剑、毽子、排球等运动项目,和《天涯明月刀》等游戏)等让人耳目一新。

下:乐乐/桐绘、黄靖翔、半步阿森、玄觞、走路摇、COSMOS男团

那么「天猫国潮来了」在Vinexpo酒展上展出的,究竟是怎样的产品?这四个中国酒品牌组成“国酒天团”,在融汇了中国传统元素的同时,更是脑洞大开€€€€

同时,二、三次元偶像还跨界合作表演,打破次元壁,众模特返场的同时,虚拟偶像麟犀、国家宝藏镇馆之宝的同人二次元系列一并压轴返场谢幕。

改组图片由着名摄影师张家诚操刀,召集人们身着国家宝藏、跨界款等衍生华服。

●RIO跨界英雄墨水,推出爆款墨酒

从阵容来看,此次盛典也集结了20+超强国风圈ICON,包含了徐娇、黄靖翔、押切、COSMO男团、汤圆姐姐、天水三千、扶苏、李常超、黄科、刘路辉等,人气国风KOL、知名COSER、专业模特等齐聚在此。走秀品牌也包含了清辉阁、鹿玺、幽璐曼、花朝记、锦瑟、满桂陇、钟灵记、重回汉唐、流烟昔冷、山有扶苏、织羽集、九锦司等几乎全网核心品牌。

盛典上,不仅仅展示了各品牌的精美的华服,汉元素服饰,还有制作精良讲究的配饰鞋子等等,更有多款国家宝藏 | 你好历史×华裳九州的国宝衍生款首次登台,而天猫也将穿上华服登上大赏的独特户外人工S型可升降走秀舞台,舞台将配合华服进行水幕投影来呈现出多变的舞台风格和主题单元。

RIO锐澳鸡尾酒,作为国货品牌,继承经典文化,创造时尚饮酒新风潮。这次,RIO联合英雄墨水,跨界打造全球首款墨酒,“肚里有‘墨水’,敬你是英雄”!

做华服文化、用户和品牌的嫁接者

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●江小白推出黑标国潮版涂鸦书法套装

6月29日国风大赏举办的当晚,多个参与此次大秀的华服品牌旗舰店即遭哄抢,多款产品被抢购一空,也有很多网友在全程观看直播之后表示意犹未尽。对于国内的华服受众而言,一场国风大赏远远不够。

本次大赏全网通过微博、微信、QQ空间、B站、快手、虎牙、斗鱼、映客、火山小视频、一直播等多平台通过视频图片等多种形式对《国风大赏》活动进行直播,本场直播累计观看人次近2000万。

在传承中国传统小曲高粱酒工艺的基础上,江小白不断探索创新,致力于实现中国酒的“老味新生”。而江小白又是最懂年轻人的,说唱、街舞、动漫等都有。基于对年轻人的洞察,江小白结合涂鸦的艺术精神与中国诗酒文化,推出江小白涂鸦写诗酒。

据中国汉服网统计,截至2018年末,中国汉服市场消费人群已超200万人。天猫《2018汉服消费人群报告》数据也显示,2018年购买汉服人数同比增长92%。

本届“国风大赏”的全面成功,也是华裳九州又一次多层次跨界合作的成功。万象盛势,国潮新生,国潮不只是来了,也将会充盈九州。

●郎酒创新雾化饮酒方式,打造可以吸着喝的瓷器酒

一边是迅速扩大的华服消费人群和迅速崛起的华服文化,一边是华服产品展示和品牌营销的相对不足,天猫国潮来了果断行动,肩负起扶持国货品牌和弘扬传统文化的使命。

白酒吸着喝会是怎样的体验?郎酒创新雾化饮酒方式,通过超声波加湿器喷出云雾状白酒,实现“呼吸即饮酒”的神奇设想,打破传统认知,升级更潮的喝法。

2018年,共青团中央把农历三月初三定为中国华服日,意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化。随即,天猫国潮来了和共青团中央、中国华服日确定合作,一年两次拓展中国华服日在全国的影响力,此次天猫国潮来了华裳九州发起的国风大赏即其中一站,以提倡融国风于生活,弘扬中国华服文化。

●水井坊井台€€丝路版国潮定制礼盒

让国货品牌和传统文化尽显潮范儿

作为中国白酒第一坊,水井坊融合其深厚的文化底蕴和现代艺术,把历史脉络印到瓶身,秒变52度可以读的历史书,“丝路古风”的艺术礼盒中附有古风藏宝图,与消费者一起挖掘中国酒的宝藏与秘密。

助力中国文化和中国品牌复兴,此次国风大赏仅仅是天猫国潮来了又一个案例。自去年5月10日诞生以来,天猫国潮来了就致力于中国品牌的创新营销升级,仅仅一年多,就通过不断打造刷屏营销案例,用潮范儿让国货品牌焕然一新。

墨水酒、涂鸦瓶、喷雾酒、古风礼盒,这些土生土长的中国酒,植根于传统文化,又凭借其独特的产品创意,在当下的消费文化语境当中,与年轻人建立更为紧密的沟通与联系,引起一波国货风潮。而这背后,是「天猫国潮来了」对产品焕新的有力支持。

在过去一年里,#国潮来了#话题量超过了20亿,至少10个项目入选各大媒体平台方评选的年度营销TOP案例,不断推动国货品牌、传统文化、老字号在当下重获新生。

中西文化碰撞

给六神打造鸡尾酒,让大白兔打造唇膏,帮老干妈打造卫衣,这都是天猫国潮来了为国货年轻化升级奉上的标杆案例。比如天猫联动六神与 RIO,六神秘制花露水经典香型与 RIO 特约独家调酒师强强联手,推出的六神风味鸡尾酒一经推出迅速成为网红爆款,在天猫开售仅仅17秒内,5000瓶预售全部被抢光。

助力中国酒出海

不仅如此,天猫国潮来了还为极具中国文化基因的国货品牌打造展示自身产品力的国际舞台。如多次携太平鸟、李宁、CLOT、JNBY、Angel Chen等品牌登上纽约时装周等国际时尚舞台,让国货潮品发出自己的声音,让国潮成为新的中国符号。

此次「天猫国潮来了」布局中国酒业的海外市场,实际上也助力了中国酒品牌出海。

而且,天猫国潮来了还大大拓展了中国文化商业化的新边界,助力了故宫、颐和园、上海美术电影制片厂等一波文化IP的创新表达,助力东方文化复兴。

关于中国白酒进出口的状况,有以下几组数据:

通过挖掘中国乃至世界文化最年轻态的生机和新意,天猫国潮来了玩转IP跨界、新东方美学、新中国智造、老字号新人设等,助推国货品牌全生命周期全链路升级发展,助力传统文化衔接当代年轻人生活。接下来,天猫国潮来了又将剑指哪一细分领域,值得期待。

●据《全球酒业发展报告》显示,中国是全球最大的蒸馏酒市场,也是全球烈酒市场增长最快的国家,白酒占据世界烈酒消费量的三分之一。

●根据前瞻产业研究院公布的数据,我国白酒行业出口量和出口金额都呈现出不错的增长趋势,但从相对比来看,我国白酒出口量仅占国内产量的比重0.12%,而出口金额占白酒当年销售收入比重仅为0.5%。

●酒鬼酒在海外市场前跃跃欲试,其在2017年报中披露:我国白酒产量约占世界烈性酒产量的38%左右,但国际市场份额不到1%。

中国作为世界上排名第一的酒生产大国、酒消费大国、酒文化大国,在出海问题上却仍处于“初级阶段”。但相对薄弱的国际市场基础,也意味着中国酒业尚且拥有着极大的发展空间。

「天猫国潮来了」带领中国头部酒品牌参加Vinexpo酒展,一方面从渠道上为酒饮市场赋能,让中国酒走向世界,另一方面,则是借助中国传统文化,与西方文化相互碰撞,让世界更好地理解中国酒,也提升国人的文化自信与民族自豪感。

针对Vinexpo酒展,「天猫国潮来了」还发布了一系列创意海报,将法国名画与中国酒结合起来。

油画中的主角摇身一变成为这四款酒的代言人,网络语境下中西文化的碰撞自带“反差萌”的戏剧性效果。

这组海报的发布,也在国内社交媒体上掀起「天猫国潮来了」的新一波传播话题。

聚焦社交能量

掀起中国酒风潮

天猫深谙年轻消费者喜好,在营销玩法上不断升级创新,并利用先天社交流量优势掀起国酒风潮。

除了海报,「天猫国潮来了」同时发布4支病毒视频,由一位法国帅哥演绎四款中国酒令人意想不到的打开方式。

头部KOL以#国潮来了#为话题,发布“国酒天团”的创意视频与海报,外围账号广泛扩散制造二次传播话题。

更有美酒、vlog、日式综艺等不同细分领域的博主发布产品创意测评,触达不同圈层的消费者并与之沟通。

“国酒天团”走红全网,一定程度上也改变了传统中国酒在年轻消费者心中的形象,也赋能品牌走近更多消费者。

「天猫国潮来了」IP化

赋能国货走向世界

提到「天猫国潮来了」,相信不少人会跟我一样都能林林总总说出一些关键词:跨界、国风、纽约时装周、复古、东方美学……

就跨界而言,「天猫国潮来了」总能抓住年轻人的痛点,推出消费者疯抢并在网络上形成自传播的产品。此次RIO与英雄的跨界也自带“肚子里有‘墨水’”的话题属性,16日零点开售1分钟,RIO英雄墨水鸡尾酒首发3000套就已售罄。

回顾之前老干妈与时尚圈的跨界、六神风味的RIO鸡尾酒、冷酸灵与小龙坎联名的火锅牙膏、巴拉巴拉与上海美术电影制片厂联合推出的大闹天宫系列服装……不同品牌、IP碰撞产生的奇妙化学反应并非偶然,而是「天猫国潮来了」基于对当下年轻消费者的深刻洞察与国潮趋势做出的精准判断。

而真正能让“国潮”为年轻人所喜爱并追随的,是他们对于「天猫国潮来了」的价值认同。

通过融合传统文化与潮流文化,「天猫国潮来了」帮助许多中国老字号品牌进行年轻化升级,也鼓励青年用态度和实力表达自我,肯定他们的内在价值,这背后的情感与文化元素,让越来越多的年轻人,用国潮来彰显个性,用国货来支持中国品牌的发展。

「天猫国潮来了」用实力为国货品牌打call,在510中国品牌日更是联合12大中国品牌点亮全球地标,助力国货与东方美走向世界。 在阿里巴巴发布的新国货计划中,帮助国货商家出海是重要一环。携手太平鸟“二刷”纽约时装周,带领“国酒天团”参加Vinexpo酒展,实质上都在助力中国品牌国际化。

「天猫国潮来了」已然成为一个对国货品牌发展具有强大推动力,且拥有丰富文化价值内涵的IP。此次Vinexpo酒展也充分也展示了「天猫国潮来了」赋能中国酒品牌的全面能力。在消费者端,「天猫国潮来了」向消费者种草优质国货商品,改变传统中国酒在年轻消费者心中的印象,让更多人关注中国酒,并通过世界顶级酒展中的不俗表现,提升民族自豪感;而在商家端,对内助力商家品牌加强与年轻消费者的沟通,对外联合中国酒行业领军品牌共同走向国际,为国酒开拓更多海外发展空间。

在引领国潮,赋能国货走向世界这件事上,「天猫国潮来了」从未让我们失望,我们也有理由期待它的下一次惊喜。


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